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这个儿童节，国家给了大家一份意想不到的“礼物”，那就是放开三孩政策，积极应对人口老龄化问题。
消息一出，网友纷纷表示前一刻还在“躺着”，后一刻就已经在讨论三胎政策了。
“平躺”成为2021年的流行词，其实更多的是一种减压的自嘲，背后是这一代年轻人工作和生活的不堪重负。
南都民意调查中心发布的《职场压力与加班调查报告》显示，超过70%的受访者需要加班当代年轻人养生，超过50%的受访者感觉自己工作压力较大。
“熬最深的夜，敷最贵的面膜；喝最烈的酒，泡最红的枸杞”成了他们在保证减压的同时对健康最大的妥协。
据百度搜索大数据显示，半夜3点搜索最多的问题是“养生方法有哪些”和“熬夜有什么坏处”。
《年轻人健康消费趋势报告》显示，超过90%的90后拥有养生意识，超过一半的90后正在准备或已经开始养生行动。 困扰他们的健康问题包括脱发和视力下降。 ，肥胖排在前三位，其次是运动能力下降、免疫力下降等。
于是，防脱发、在家常备保健品、运动健身逐渐成为年轻人的养生诉求。
5月26日，华兴资本首次发布《2021年中国创新经济报告》。 华兴资本认为，到2035年，Z世代整体消费规模预计将增长4倍，达到16万亿元，是未来消费市场增长的关键。 Z世代新消费态度的关键词包括“健康”。
从2017年成都地铁站的“朋克养生展”，到2020年疫情让消费者更加关注健康，养生市场催生了许多百亿、千亿的新领域和市场。
脱发，当代青年的“头号”事件
当今年轻人的头脑似乎是一个矛盾的集合体。 有着象征活力和荷尔蒙的青春痘，也有着中年人曾经有的“后退”发际线。
国家卫健委公布的数据显示，我国脱发人数已超过2.5亿，平均每6人就有1人脱发，脱发年龄提前20年。 经济观察报曾在微博提到，如果2.5亿脱发人群，7级脱发面积为140平方厘米，那么中国秃顶总面积将达到350万平方米，相当于相当于五座故宫的大小。
百度搜索大数据显示，从城市来看，北京、上海、杭州、深圳、成都已成为全国脱发人数排名前五的城市。 脱发人群中，IT通讯、广告营销、医疗等成为“高危职业”。
在面临脱发的人群中，95后、00后对于“脱发”的问题尤为焦虑。
毫无疑问，这一代年轻人对“秃头”的焦虑已经开始引领头皮护理的消费。 阿里巴巴《拯救脱发趣白皮书》数据显示，在阿里巴巴零售平台购买植发、护发产品的消费者中，90后消费者占比36.1%，80后消费者占比38.5% 。 “大半”成为“脱发救援队”的“主力”。
旺盛的需求催生了护发行业，从洗护、保健品到植发机构、假发行业蓬勃发展。
数据显示，2013年至2020年，中国防脱洗发水市场规模将持续扩大，2013年达到6.2亿元，2020年达到15.4亿元，预计2021年将达到16.1亿元。
与购买防脱发产品相比，植发作为一种立即再生头发的方法，价格更高，市场规模更大。
毛发移植一般是按照毛囊的数量收费，一个毛囊的价格从十几元到几十元不等，具体取决于脱发的程度。 轻者1000-2000个毛囊就足够了，重者则需要植入3-4000个毛囊。
据业内一组半公开数据显示，2018年，全国进行毛发移植手术约50万例，金额超过100亿元。 可见，植发行业前景可观。
天眼查数据显示，目前我国有近2.8万家与毛发移植、护发相关的企业。 研究机构数据显示，2016年至2020年，我国植发行业市场规模从57亿元跃升至192.2亿元。 受此影响，不少植发连锁机构也受到了资本的青睐。
目前，我国的植发机构主要分为四类：一是公立医院的植发科室，二是以美儿、喜朵为代表的私立医美整形机构的植发科室，三是以恒博为代表。 民营非连锁植发机构，第四是以永和植发、大麦为代表的全国性民营连锁植发机构。
其中，早在2017年，永和智发就获得中信产业基金约3亿元的股权投资； 2018年1月，植发连锁机构碧莲生获得华盖资本5亿元战略投资； Shan 拟投资另一家植发连锁机构大麦。
植发行业一路高歌猛进，广告营销铺天盖地。 但对于不想继续脱发的人来说，保持发际线就像捕捉到了青春的“尊严”，关键时刻不妨尝试一下。
“零食式”保健品，边吃边补
无论是加班到深夜，还是“熬夜报复”，脱发都不是唯一的代价。 黑眼圈逐渐加深、皮肤粗糙、睡眠质量恶化、免疫力逐渐下降等问题也一一出现。
丁香医生发布的《2020全民健康洞察报告》显示，2020年不同年龄段人群健康自评得分中，90后、00后年轻人对健康的期望较高，自我评价普遍较低分数。
年轻人对健康的关注也促进了保健品的消费，包括但不限于功能性食品、口腔保健品和口腔美容品等。
不过求医网信息，与过去被父母强迫吃钙片、鱼油相比，现在的年轻人越来越愿意成为“成分党”，花时间研究某种成分的具体功效和作用，从而不同的产品可以“精准击中痛点”。
发布的《2020年年轻人线上保健品消费态度洞察》显示，运动营养、口腔美容、肠胃营养是年轻人普遍选择的功能类型。 与此同时，免疫调节、睡眠改善、骨骼营养健康等功能性产品消费增速也很高。 正因如此，购买4-6种或以上保健品的年轻人增长最为明显。
除了“精准”的功效之外，能够在快节奏的生活中随时随地补充，以及好看又有趣也成为了当代年轻人对保健品的新要求。 于是，软糖、果冻等“零食型”保健品应运而生。
消费大数据显示，软糖、果冻、颗粒是年轻人增长最快的三类保健品。
事实上，根据淘宝销售数据，功能性食品已成为2020年双十一期间中国食品消费销售终端第一名。食品饮料各品类销量前100名的品牌中，功能性营养品零售品牌有20个。
但市场空间依然巨大。 前瞻产业研究院数据显示，我国功能食品渗透率仅为20%，粘性用户仅占10%。
资本也开始筹集。 2020年以来，众多功能食品品牌陆续获得融资，红杉资本、梅花创投、纪源资本、黑蚂蚁资本、北极光创投等多家机构纷纷展开布局。
“懒癌”让运动健身更智能
使用了防脱发洗发水和保健品，年轻人却再次沉默，盯着体检报告上的“骨质疏松”和胆固醇超标的字样。
由于缺乏运动和光照，很多年轻人出现了骨关节问题，如颈椎病、腰椎间盘突出症、腱鞘炎、骨质疏松症等。 重油重盐的外卖也让年轻人逐渐患上脂肪肝、便秘等疾病。
年轻人终于认识到运动健身的重要性。 据 Keep发布的《国民运动与健康趋势报告》显示，随着国民生活水平的提高，公众健康意识开始觉醒。 我国90%以上的人口认为身体健康是最重要的。 预计2020年我国参加体育锻炼的人数将达到4.35亿，国内体育消费市场预计将达到1.5万亿。
然而，不可忽视的是年轻人的“懒惰”。 拿到健身卡就相当于练习，跑步机就变成了衣架……但也正是因为这种“懒”，才促成了家用运动器材和智能穿戴设备的市场。
《报告》发现，2020年线上懒人运动健身产品消费者规模是2018年的1.8倍，其中90后、95后占比超过40%，呼啦圈、健腹轮、脱脂机成为他们最受欢迎的产品。 喜欢家用健身器材。
在运动健身方式上，虽然自主健身仍是主要方式，但年轻人也开始寻求更专业的指导。 此时，健身App上的在线课程已成为普遍选择。
受疫情影响，去年以来线上“云运动”成为主流。 据研究院调查显示，截至2021年2月，已有7.8亿用户开展在线“云运动”，年轻一代更加注重身材管理。 00后、90后已成为健身减脂达人的主力军。
无论是从智能穿戴设备，还是各种健身APP，不得不承认，吸引这一代年轻人自觉锻炼的，不仅仅是对自己生活的担忧，还有健身中的科技体验感。过程。
“科技健身行业绝对是一条价值被严重低估的黄金赛道！” 金沙江创投管理合伙人朱啸虎曾表示。
然而科技健身相关赛道却迎来爆发式增长。 一是科技健身品牌Keep宣布IPO消息，估值超20亿； 随后另一家家庭健身品牌4月宣布完成3亿美元B轮融资。 一轮融资，云集了14家头部VC，估值超20亿。 10亿美元，成立仅一年半，已成为独角兽……
年轻人开启“朋克养生”绝对不是偶然。 在工作和生活的压力下，陷入内向体系的年轻人也想过上更好的生活。
