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金发碧眼、气质优雅的芭比娃娃曾经是无数女孩心目中的完美榜样，一度风靡全球。 据《经济学人》2002年披露的数据，美国3岁至11岁的女孩平均每人拥有10个芭比娃娃。
1959年，第一台芭比娃娃出现在美国国际玩具博览会上，颠覆了当时以儿童和婴儿为主的娃娃形象，转而成为拥有天使面孔和魔鬼身材的年轻女性。 美泰玩具公司创始人露丝认为，“能够玩有胸的娃娃，对小女孩的自我形象非常重要。”
第一个芭比娃娃。 图片来自：
芭比创造了一种流行文化，影响了很多女孩的审美。 他们都渴望过上像芭比娃娃一样光明美丽的生活。 《商业周刊》在“2001年世界最佳品牌排行榜”中这样评价芭比娃娃：
她不仅仅是一个洋娃娃，她是美国社会的象征。
今年已经60岁的芭比虽然依然保持着不老的容貌，但已经不再是女孩心目中公认的偶像了。 她就像一个上了年纪的流量明星。 销量连年下滑就是最直观的证明。
芭比娃娃一直是玩具制造商美泰公司的收入支柱，使其成为全球最大的玩具制造商。 但自2012年以来销量一直在下滑，曾经最畅销的芭比娃娃经历了最严重的下滑。
在美国零售联合会2013年假日购物季最受女孩欢迎的玩具调查中，芭比娃娃11年来首次失去了第一名的位置，取而代之的是基于迪士尼电影《冰雪奇缘》中艾莎的娃娃。
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巅峰时期，芭比娃娃的年销售额可以达到18亿美元，但现在美泰的年收入还不到5亿美元。
芭比娃娃销量下降的原因之一是家长认为芭比娃娃性感美丽，可能会在孩子身上培养错误的价值观。 这与近年来收视率不断下降的维多利亚的秘密秀类似。 维多利亚的秘密秀所倡导的“完美身材”价值观也受到广泛质疑。
为了挽救下滑的销量，美泰在2016年推出了多款不同体型和肤色的芭比娃娃，其形象更加贴近普通人。 然而，“政治正确”的芭比娃娃并没有重新获得女孩们的青睐，因为所有玩具都要面对一个更大的敌人——电子设备和互联网。
图片来自：纽约时报
移动互联网的普及极大地丰富了孩子们的娱乐选择。 陪伴孩子成长的往往不再是玩具，而是各种电子产品。 去年，美泰最大的客户玩具反斗城宣布破产，这让传统玩具零售行业雪上加霜。
但美泰仍然没有放弃治疗。 今年年初求医网信息，美泰和华纳兄弟宣布将拍摄真人版《芭比》电影，主演（《华尔街之狼》）。 事实上，美泰此前曾与索尼影业合作制作了真人版的《芭比娃娃》。 《芭比娃娃》，由安妮·海瑟薇饰演芭比娃娃，但影片的上映日期已从 2018 年推迟到 2020 年。
还是很符合传统的芭比娃娃形象的。
目前还不清楚芭比的真人电影是否会像迪士尼那样带动周边玩具的销售。 但美泰找到了提高芭比娃娃销量的另一条捷径：联合品牌。
今年，美泰与韩国超人气男团BTS合作，根据破纪录的MV《IDOL》中的形象，推出了7款“BTS芭比娃娃”模型。 虽然这一系列的芭比娃娃在 BTS 粉丝中争议很大，但销量却火爆。
美泰表示，得益于“BTS芭比”的走红，美泰海外销售额增长10%，达到7.217亿美元。 美泰首席执行官在接受路透社采访时表示：
通过与 BTS 的合作，我们学会了如何捕捉流行趋势并将其商业化。
不过芭比娃娃病，芭比能否重拾昔日辉煌还很难说。 毕竟这些当红偶像很难维持几年的人气，而芭比也不太可能经历接下来的60年。
当芭比娃娃从引领流行文化的符号，变成依靠当红明星来推销的玩具时，结局或许就已经注定了。
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