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行业背景：行业已发展成为“朝阳产业”，政府加大行业监管力度。
随着时代的发展，中国自媒体行业兴起，美容护理理念得到广泛传播。 随着中国人民生活水平的不断提高，越来越多的人开始对自己的形象进行投资。 日常护肤品已成为中国人生活中的持续消耗品。 家用护肤品、化妆品等产品的消费也逐渐增加，不少人选择使用。 利用医疗手段进行形象管理，行业成为“朝阳产业”。 中国政府相关部门相继出台多项政策，规范美容行业标准，限制非专业人员从业人员的聘用，提高行业从业人员水平，建立健全行业监管体系，保障美容行业安全。人民的生命和财产。
行业细分：非手术医疗美容消费增加，家庭美容产品成行业主要增长点
1、医疗美容现状：行业监管力度加大，消费观念转变推动行业发展。
多年来，随着中国人民生活水平的提高，消费者主体逐渐发生转移，消费者对美容行业的观念逐渐转变，对医美的接受度不断提高，我国美容行业规模不断扩大。医美市场逐年扩大。 2021年，中国医美市场规模将达到2274亿元，同比增长15.1%。 医学美容可分为手术医学美容和非手术医学美容。
2、生活美容现状：家庭美容产品消费不断增加，线下美容行业竞争激烈。
到2021年，我国化妆品零售总额将达到4026亿元，护肤品市场规模预计将达到1751亿元，2015年以来复合增长率分别为10.13%和9.54%。其他家用美容产品，例如各种家用美容仪，近年来也大幅上涨。 线下非医美机构生存环境相对艰苦，但行业内线下机构较多，客户对品牌机构信任度较高。 行业中下游企业生存困难，行业竞争激烈。
发展趋势：居民美容消费习惯进一步形成，非手术医学美容将成为居民主要的日常美容方式之一。
目前，护肤品已成为我国大多数居民消费的产品。 居民对其他美容消费项目的接受度也逐渐提高，居民美容消费习惯初步形成。 随着美容行业的消费者主体开始逐渐向90后、2000后人群转移，消费者对美容方式的接受度将逐渐提高，医美将逐渐成为大多数美容消费者的选择。
关键词：行业背景、行业发展、行业规模、发展趋势
1、行业背景：行业已发展成为“朝阳产业”，政府加大行业监管力度。
美妆行业是一个大的行业门类，覆盖数百人的消费领域。 大致可以分为两个行业：医疗美容行业和生活美容行业。 医疗美容行业包括手术美容方式和非手术美容方式，属于医疗服务行业； 生活美容行业可细分为家庭美容产品行业和线下非医疗美容行业，分别属于制造业和服务业。
美容行业细分
随着时代的发展，中国自媒体行业兴起，美容护理理念得到广泛传播。 随着中国人民生活水平的不断提高，越来越多的人开始对自己的形象进行投资。 日常护肤品已成为中国人生活中的持续消耗品。 家用护肤品、化妆品等产品的消费也逐渐增加，不少人选择使用。 利用医疗手段管理形象，中国美容行业发展迅速。 2021年，中国居民人均服务消费占人均生活消费总额的44%左右。 2015年以来，其复合增长率高于居民人均总消费复合增长率1个百分点，达到7.4%； 我国居民人均医疗保健支出占比提升至8.78%左右，复合增长率达到8.89%，高于居民人均消费总额复合增长率2.5个百分点。
中国居民人均生活服务消费比重和医疗保健支出比重变化
医美行业属于医疗服务行业，需要从业人员具备相应的专业知识。 上世纪中国医美行业发展之初，中国医美行业从业人员的专业能力参差不齐，每年都会发生多起医美行业的医疗事故。 为了改善行业状况，中国政府相关部门多年来陆续出台多项政策，规范医美行业标准，限制非专业人士执业，提高行业从业人员水平，建立健全行业监管体系，确保人民群众生命财产安全。
中国美容行业一些政策汇总（一）
近年来，随着美容行业的快速发展，由于中国市场的监管体系不健全、市场监管体系不完善，导致中国市场相关产品的质量监管成为问题，消费者难以放心。区分产品的质量。 消费者消费损失加大，化妆品护肤品行业成为行业监管的重灾区。
为完善行业监管体系，保障人民群众生命财产安全，中国政府有关部门陆续出台相关政策对行业进行规范。 2021年我国化妆品法规政策将密集出台，其中最值得关注的是将于2022年1月1日正式实施的《化妆品生产经营监督管理办法》，其中详细介绍了化妆品的相关制度生产和经营活动。 生产许可程序方面，对生产许可证换证实行告知承诺制，明确生产许可事项分类原则，儿童护肤品、眼部护肤品应具备的特殊生产条件被突出显示； 完善生产许可证变更审批程序，减轻企业负担，增加成本。 有效的; 2021年3月国务院颁布的《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》支持开展中国品牌创建行动，保护和发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域率先培育一批高端品牌。
我国美容行业一些政策汇总（二）
2、行业细分：非手术医疗美容产品消费增加，家庭美容产品成为行业主要增长点。
1、产业链图谱
美容行业的上游主要包括各种美容治疗所需的美容设备，比如可以用来祛斑的激光医疗设备等，以及一些医疗耗材和消耗品，比如棉签等，以及生产美容产品的各种原材料，如华熙生物。 中国是HA的主要研究和供应国，其美容产品也以这种原料为主要成分制成。 行业下游主要是美容服务提供渠道和美容产品销售渠道。 传统渠道主要是线下实体店。 随着互联网的发展，线上服务和销售平台也成为美容行业的主要服务和销售渠道。
美妆行业产业链图
2、医疗美容现状：行业监管力度加大，消费观念转变推动行业发展。
多年来，随着中国人民生活水平的提高，消费者主体逐渐发生转移，消费者对美容行业的观念逐渐转变，对医美的接受度不断提高，我国美容行业规模不断扩大。医美市场逐年扩大。 2021年，中国医美市场规模将达到2274亿元，同比增长15.1%。 医学美容可分为手术医学美容和非手术医学美容。 从近年来的数据来看，中国医美消费者对于非手术医美方式的接受度更高。 2021年，非手术医疗美容项目在中国医疗美容行业的市场份额将增至47%左右，几乎与手术医疗美容项目平分市场。 其中，以光电、注射为主的非手术医美项目市场接受度较高。
2021年中国医美市场规模及中国医美市场细分
3、生活美容现状：家庭美容产品消费不断增加，线下美容行业竞争激烈。
中国短视频行业爆发，个人美容、护肤理念广泛传播求医网资讯，国人自身的美丽观念得到提升； 随着生活水平的提高，国人更加注重个人日常美容； 中国电子商务平台的发展促进了中国人对美容产品的了解和购买。 到2021年，我国化妆品零售总额将达到4026亿元，护肤品市场规模预计将达到1751亿元，2015年以来复合增长率分别为10.13%和9.54%。其他家用美容产品，例如各种家用美容仪，近年来也大幅上涨。 中国家庭美容产品相关行业蓬勃发展，护肤品和化妆品行业逐渐在生活美容行业占据更多市场份额。
中国主要家庭美容产品行业现状
随着全民护肤需求的增长，我国护肤品行业快速发展，而我国电商行业的崛起，减少了相关产品生产企业的销售费用，企业产品销量大幅增加，产品利润大幅增加。 中国护肤品行业已成为中国生活美容行业的主要增长点之一。 巨大的行业红利让越来越多的人投资中国护肤品行业。 2021年，中国护肤品行业投资金额将达到32.2亿元，自2015年以来复合增长率达61.53%，增速惊人，体现了中国护肤品行业的火爆程度。
相关报道：智研咨询发布的《2022-2028年中国美容行业市场专题调查及投资前景分析报告》
随着国人美容观念逐渐提高，对线下美容机构的服务提出了更高的要求。 因此，行业内客户信任度高、客户群广泛的美容院基本都是连锁品牌机构，如克里斯蒂娜、思妍丽、美丽花园、自然美等。 、十里堂等，这些美容院已经形成了品牌效应，成为爱美消费者首选的线下美容院机构。 近年来，中国线下美容美发品牌克里斯蒂娜（）和自然美（ ）受疫情影响，2020年营收均出现下滑。 但自2017年以来，公司营业收入复合增长率分别为8.85%和3.38%。 公司整体健康发展。
中国线下美容机构代表性上市公司营收（亿元）
目前，为了吸引和留住顾客，许多中小型美容机构积极与上游产品制造商合作，为消费者提供更实惠的产品价格，提升服务质量，增加服务项目，对机构服务进行套餐化。 但由于这样的商业模式需要线下美容机构牺牲自身利益并提供优良的服务质量，而其本质在于会员制运营光电美容设备，因此这种模式只适合高消费的美容机构，同时也涉及相当大的商业风险。 针对国内一些线下美容院经营混乱的情况，近年来中国相关部门陆续出台相关政策，对线下非医疗美容院机构进行监管，很大程度上规范了行业，也促进了线下美容院的发展。美容机构在一定程度上。 做作的。
3、发展趋势：居民美容消费习惯进一步形成，非手术医学美容将成为居民主要的日常美容方式之一。
1、居民美妆消费习惯进一步形成，未来行业将持续向上发展。
目前，护肤品已成为我国大多数居民消费的产品。 居民对其他美容消费项目的接受度也逐渐提高，居民美容消费习惯初步形成。 未来中国的经济必然会向上发展，因此中国居民的收入也会逐渐增加，美容产品的消费也将呈现上升趋势。 居民美容消费习惯将进一步固定，中国美容行业未来发展前景良好。
2、医美市场不断发展，非手术医美将成为居民日常主要美容方式之一。
随着美容行业的消费者主体开始逐渐向90后、2000后人群转移，消费者对美容方式的接受度将逐渐提高，医美将逐渐成为大多数美容消费者的选择。 非手术医学美容方式以其安全、方便、有效等良好特点，将逐渐成为中国消费者主要的医学美容选择之一。 而且，由于非手术医学美容方法的效果持续时间有限，因此有一些有需要的消费者需要继续到相关机构进行美容治疗。 因此，除了日常家用护肤品外，非手术医学美容用品或将成为人们日常的美容方式。
3、家庭美容产品市场消费进一步加大，与线下非医美机构的竞争进一步加剧。
随着中国自媒体行业的发展，人们接收到的美容信息越来越多，大多数居民更愿意使用护肤美容产品。 网购平台的发展让中国的电子商务行业快速发展，提供护肤品、化妆品和其他家居用品。 美容产品企业的经营带来了新的机遇，我国家用美容产品的消费量有所增加。 也正是由于自媒体和电商的快速发展，相关美容产品的价格变得透明，居民对于效果好、性价比更高的家庭美容产品有了更多的选择，从而带动了美容产品的市场化。居民对传统线下非医疗美容机构的需求减少以及行业政策监管的加强。 增加对于线下美容机构来说也非常不利。 线下非医疗美容机构的生存环境相对困难。 线下美容机构较多，但顾客对品牌机构的信任度较高。 行业中下游企业生存艰难，行业竞争激烈。
以上数据信息可参考智研咨询发布的《2022-2028年中国美容行业市场发展规模及投资机会分析报告》。 智言咨询是中国工业咨询领域信息与情报综合提供商。 公司以“用信息驱动产业发展”为品牌理念，用专业的视角洞察行业趋势，提高用户的行业认知，辅助企业经营决策。 主要服务包括行业研究报告、可行性研究报告、定制报告、商业计划书等。
