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到到网讯“熬夜，用最滋补的保健品”。 是当代年轻人养生生活的真实写照。
熬夜醒来，用一种酶来排毒和滋养你的皮肤。 在早餐中加入一些蔓越莓干和水解胶原蛋白，可以让你的肤色滋润有光泽。 午餐和晚餐时制作一杯保健代餐饮料。 为了减肥和保持体形，睡前再服用褪黑激素和维生素来帮助睡眠。 如果你还熬夜，那么保肝片、补肾胶囊必不可少……
医疗保健领域曾经是老年人的天下，现在却被年轻人抢走了风头。 后浪研究院发布的《2022年青少年恐病报告》显示，90.58%的青少年认为自己的身体不健康。 其中，49.8%的年轻人会购买保健食品。
显然，营养保健品不再是年轻一代消费者心目中的“智商税”，而是成为代表最时尚生活的新兴市场。 那么，营养保健品为何能赢得年轻消费者的青睐呢？ 新零售企业进入市场需要做哪些准备？
为“生存欲望”付出代价
当谈到怜悯自己的生活时，几乎所有年轻人都比任何人都更关心。 以至于老一辈总是嘲笑他们，小小年纪就走上了养生之路。
据《麦肯锡健康消费图鉴》报告调查数据显示，中国26岁至30岁的90后已成为真正的养生主力军，超过70%的90后年轻人将健康视为养生之道。重中之重。 这体现了年轻人对自身健康问题的重视。
在“求生欲”面前，没有什么值得一提的。 2022年，新西兰高端健康品牌与全球领先品牌数据和分析公司联合推出的大规模消费者调查报告显示当代年轻人养生，目前青睐新型保健品的消费者中，存在显着的健康/痛点和实际需求，包括：睡眠质量差、精力不足、压力过大、肠道消化不良、注意力下降。
深受这些问题困扰的年轻人试图让自己成为“健康专家”。 与费时费力的传统保健方式相比，他们更喜欢功效定位明确的营养保健品，比如“花更少的钱买一杯奶茶”，可以多喝一瓶胶原蛋白饮料，这不不仅抗糖、抗氧化，还能祛黄、提亮肤色、再生、强化、修复细胞，即使喝多也不会有心理负担。”
正是由于当代年轻人普遍存在的健康焦虑，使得营养保健品的形象变成了“透过云层看到阳光”。 同时，加上很多产品在营销策略上的创新，如今的年轻人对营养保健品保持着积极的态度。
当然，得益于营养保健品潮流的外观设计，以及美肤、改善健康、增强免疫力的产品细分功能，非常精准地击中了新一代消费者的痛点，所以他们愿意为营养和保健产品做出贡献。 产品采购订单。 据《百度热搜2022双11大数据》显示，今年双11的90后出人意料地都是“体型大”的大户，保健品在他们的网购决策内容搜索热度排行榜中位列第二。
疫情之下，年轻人的情绪始终主导着消费市场，从对健康生活的向往，到对外表的保养的顾及，甚至用“保命救人”的自嘲话语。 他们将分散、微弱的反馈传递给新零售，另一方面也间接推动了营养保健品行业的发展。
从大众化到刚性需求，是对消费趋势的肯定
某种程度上，营养保健品从大众化到刚需的秘密，早已隐藏在年轻人的消费趋势之中。
过去，人们认识一个新的消费品牌，往往是因为一些爆款产品。 诚然，短期的知名度可以为品牌带来良好的曝光度求医网报道，但很难留住公众对品牌的信任。 根本原因是企业简单地堆砌相关品类，无法体现年轻消费者的价值主张。
换句话说，与上半年营销、流量形成的竞争不同，下半年大健康产业的竞争逻辑回归到了价值本身。 企业需要尽早总结新消费理念，未雨绸缪，加大研发和技术投入。 做好消费者需求的长期变化的功课。
比如近两年比较火爆的益生菌品类，消费者需求持续上升。 天猫健康数据显示，益生菌产品连续三年增长超过80%。 此外，据道道舆情监测室观察，小红书益生菌的评论量已超过131万条，热度堪比娱乐圈的流量明星。
虽然益生菌品类并不是新鲜事物，但随着近年来益生菌保健功能研究的深入，益生菌品类已经开始向细分方向发展。 例如，益生菌包括各种软糖、补充剂、气泡片、代餐等形式，其功能一般集中在促进消化吸收、提高机体免疫力、维持肠道菌群平衡结构等，并适当打击肠道菌群。年轻人的心。
这就是上面提到的消费趋势，而且这个趋势是可持续的。 它不仅让企业关注品类的中长期增长，也充当了促进企业与消费者沟通的“传感器”。 第一次感受到消费市场的反馈波动。 从商业模式来看，企业可以根据需求快速响应和调整，有利于企业更好地控制生产、推广和研发成本，保持稳定的产品毛利率。
毕竟，“逛买买”的时代正在远去，理性消费的声音让年轻人越来越务实。 这也是为什么，对于很多营养保健品企业来说，在产品创新和转型上还有很大的发展空间。
同时，在此基础上，在数字时代，营养健康产业不应仅仅依靠产品品质来吸引用户，而应打造体验式场景和互动内容来展现积极健康的生活方式，并积极利用数字化得以传播。 帮助企业提高销售业绩。
显然，安利很早就意识到了这一点。 十多年来，安利与中国健康教育中心等权威机构合作，开展“营养中国行”、“健康中国我们行动”等公益活动，致力于营养科学，帮助人们学习健康知识，提高健康意识，践行健康生活方式、健康习惯，累计覆盖超过1亿人； 去年以来，安利将全国各地实体体验店列为“健康促进科普基地”，为公众提供公共卫生宣传活动场所。
不仅如此，近年来，安利赋能营销人员运营线上线下健康社区，带动消费者、亲友养成健康生活方式。 目前已有3万余人次通过中国营养学会培训考试，取得营养健康顾问证书，1万余人次获得健康塑形教练证书。 依托遍布全国的安利体验馆和体验店，这些人开发运营了数以万计的大健康社区。 主题涵盖体重管理、健康老龄化、四季养生、亲子健康等，丰富多彩。 正因为如此，安利的业绩才能逆势上扬。
展望未来，可以肯定的是，面对巨大的市场规模，领先品牌企业仍需不断强化内功，才能牢牢留住Z世代年轻人。 另一方面，对于消费者来说，这可能是最好的时代，因为总是有新产品、新口味、新功能，各方面都在争先恐后地讨好。
-结尾-
