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熬最深的夜，养最贵的命。
作者 | 张阳
编辑丨蔡震
来源 | 野马金融
当代年轻人左手有996，右手被迫向内卷。 人生匆匆，只为几两银子。 好不容易赚了几两银子，也用来补充他疲惫的身体。 边努力边养生的“朋克养生法”成为当代年轻人最追捧的生活方式。
央视财经新媒体联合《中国美好生活调查》发布的中国青年消费大数据显示，2021年的消费预期中，旅游、医疗保健和教育培训位列前三。 18-25岁年轻人消费清单。
张明是“朋克养生”的典型代表。 作为帝都合格的“金融搬砖工”，张明每天要在办公室一坐七八个小时。 他觉得生活就像一个滚轮，他每天都在为了自己的目标拼命地推着滚轮。 以前下班后和三两个朋友一起小烧烤，啤酒和白酒都可以搞得轰轰烈烈。 现在不行了，不是腰疼就是腰痛，不能玩了，也不能熬夜了。 和朋友见面，我都会预约按摩院、中医馆。 我每天都会吃一些软骨素，相信可以改善膝盖疼痛。 保健品。 而这次双十一，在他的购物车里，保健品的费用就占到了40%。
虽然张明一再强调自己“老了”“受不了了”，但他才三十多岁。
从“迪厅”到“养生局”，近年来，80后、90后，尤其是北上广深的年轻人，深受腰椎、颈椎、脱发、失眠、“我秃头了”、“emo没了”成了年轻人自嘲的口头禅。 年轻人对“保健”的追求并不亚于老年人，甚至催生了巨大的市场。 无疑，“养生”大军正在逐渐“年轻化”。
保健品给年轻人“磨刀霍霍”
老年人迷信电视购物。 拎着一箱箱保健品回家是脱口秀节目中常见的笑话，而那边的年轻人则赶紧打脸，争先恐后地打开钱包在电商上购买保健品。
今年天猫双11开卖第一个小时，中药相关产品成交额同比增长6倍。 显然，年轻人已经不再满足于保温杯泡枸杞的低档养生方式，而是迷上了“四物汤”、“四君子汤”、“五发汤”、“熬夜汤”等网络医药。护肝夜茶”等中药配方保健品备受追捧。
据《网上商界》报道，在网上购买优质中药的用户中，25-40岁是主要群体，且25-30岁用户占比高于50-30岁用户。 59.
熬最深的夜，养最贵的命。
今年双11，主打智能热敷和现代艾灸的品牌云宝开售30分钟，成交额超过去年。 按照往年双十一购买滋补保健品的人群比例计算，至少有67.7%的购买者是80后、90后。
然而，满足这批农民工的医疗保健需求并不容易。 配方上要注重零糖、淡盐、低脂肪； 外观方面要注重高颜值、国潮、设计感。
与上一代人的滋补、滋补方向不同，由于这一阶层农民工的快节奏生活方式，就连保健品也追求方便、见效快。 比如近年爆火的即食燕窝、阿胶酸奶、人参果冻、黑芝麻球、酵素软糖等，都比较类似于具有养生功能的零食产品。 不仅含有保健成分求医网报道，还具有零食的味道。 最重要的是方便携带。
此外，如何改善睡眠、精神焦虑、肠胃皮肤、肥胖、脱发等问题，为使用者解决身心的双重压力，也成为保健品针对这一群体农民工的主要关注点。
去年，网易严选针对年轻人的“熬夜成瘾”问题，利用老中医方剂，融入“药食同源”的理念，推出了国民时尚设计《夜与茶》，还俗称熬夜茶。 产品设计借鉴民国时期的设计风格，力求满足年轻消费者在视觉、触觉、嗅觉、味觉等方面的审美、文化、情感等需求，风靡一时。
可见，保健品想要在年轻一代中树立品牌，需要考虑方方面面。
“智商税”迷雾
在热门消费种草平台小红书上搜索“养生保健”，可以找到5万+条笔记、5300多种保健品。 就连知名女演员孙俪，在小红书上也有无数粉丝分享她的日常养生保健。 光是模仿孙俪的养生保健，分享笔记就多达1600+条。 而以“保健专家”为名分享保健品的用户至少有上百人。
丫丫是一位喜欢阅读小红书的忠实用户。 据她分享，从营养和中医的角度来看，保健品是有用的。 她说：“我奶奶80多岁了，吃蛋白粉等保健品，头发又新长出黑发，头脑清醒，视力很好，衰老速度减慢了！”
另一位小红书网友也表示，喝了口服胶原蛋白和燕窝后，气色确实变好了。
不过，据小红书拥有39.2万粉丝的“普外科曾医生”介绍，口服胶原蛋白或胶原蛋白肽经过消化吸收，最终以氨基酸的形式进入体内。 但由于人体内有数千种蛋白质，这种氨基酸不一定能用来合成胶原蛋白。 目前尚无临床研究证明口服胶原蛋白会补充体内胶原蛋白。 燕窝的主要成分是胶原蛋白，其营养价值不如鸡蛋和牛奶。
《春雨医生》的科普作者、营养科主治医师余永超表示，既然国家可以批准生产保健食品，就意味着这样的食品不可能完全没有效果。 人们对此会有不同的看法，这可能主要是由于食品、保健食品和药品之间的差异和期望。
互联网时代，虽然关注健康的年轻人比老年人有更好的辨别能力，但行业的乱象依然以新的面貌出现。
今年4月10日，主打“健康生活”的元气森林发布道歉声明称，在奶茶产品的产品标签和宣传中，未说明“0糖”和“0蔗糖”的区别，这很容易导致误解。 一时间，元气森林处于涉嫌虚假宣传的风口浪尖。
该饮料品牌成立于2016年，以“0糖、0脂肪、0热量”的宣传吸引了海量年轻消费者，成为著名的网红饮料。 成立不到5年时间，元气森林已经历5轮融资，估值达到60亿美元双特健康养生鞋，这也助力A股功能糖龙头企业宝灵宝股价数倍上涨。
不少消费者表示，因为元气森林奶茶“0糖”的促销，他们多次购买元气森林奶茶产品。 直到元气森林发布道歉声明后，这些消费者才意识到，他们以为的健康饮料其实并不那么健康。
缺乏消费者专业知识是此类活动成功的主要原因。 由此可见，知识普及任重而道远。
但在知识普及之前，相关监管需要及时跟上，这样才能真正有助于构建良性市场秩序，保护消费者权益。
正如古人痴迷“炼丹”一样，保健品的普及也由来已久。 20世纪80年代，保健食品在中国兴起。 当时国内审批机制简单，市场利润大。 1987年至1996年十年间，全国保健食品生产企业达3000多家。 但长期以来，保健品欺骗的案例屡屡见诸报端。
中国消费者协会相关数据显示，2015年至2019年我国保健食品消费投诉数量持续增加。2019年保健食品投诉数量达到8291件，同比增长13.61% ，创历史新高，约为2015年的3.5倍。消费者投诉的具体类别中，保健品质量和虚假广告投诉占比近60%。
