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文/金错刀频道
据中国营养健康协会统计，我国保健品行业市场规模从2009年的1600亿元快速增长到如今的近4000亿元，近10年复合增长率达9.5%。
然而，传统的保健品市场已经被新的消费模式打破，不再是老年人的专属财产。
根据《当代青年消费报告》对2021年的消费预期，医疗保健在18-25岁年轻人的消费清单中位列第二。 年轻人在医疗保健上的支出比例比去年增加了7.5%。
“60后在锻炼，00后在践行健康”已成为一种潮流和时尚。
手拿保温杯、熬夜敷面膜、可乐泡枸杞……Z世代打造的“朋克养生法”虽然有些讽刺，但它告诉世人，养生保健正在成为年轻人的强烈需求。
年轻人比以往任何时候都更加注重自己的形象和身体状况，这为保健品市场带来了大量新的客户群体。 与此同时，竞争格局也日趋激烈。
激烈的竞争中往往存在机会，就看谁能抓住机会。
就在今年，中国保健品市场诞生了一匹黑马，它就是汉芳保健零食第一品牌！
凭借其独特的技术和产品，一经推出，多个单品子品类销量位居天猫第一，并刚刚完成数千万天使轮融资。
这不禁让人好奇，在行业领袖云集的赛道上，新秀如何吸引投资者和消费者？
汉方养生正成为年轻人的最爱
90后、00后，这个由社会中坚力量和职场初出茅庐组成的新消费群体，是养生保健的最大粉丝。
要让年轻人热衷于保健，除了担心因衰老而失去容貌的心理焦虑外，还有越来越大的工作压力和生活压力。
长期伏案工作缺乏运动、经常熬夜、复杂的人际关系、长辈和晚辈的困境……这些都让年轻人身心疲惫，当代年轻人普遍进入亚健康状态。
调查显示，90后对健康的担忧中，皮肤状况不佳、焦虑抑郁、肠胃问题位居前三位，其次是失眠、脱发、肥胖。
对于年轻人来说，是否养生已经不再是问题，如何养生才是关键。
过去的保健，西方保健品是主流。 中草药因其形象粗俗、味道苦涩、功效标准无法量化而受到年轻人的回避。
但疫情发生以来，中医药在疫情中的全方位应用，极大增强了民众对中医药治疗的信心和信任。
数据显示，65%的受访者表示对中医药的信任度和关注度显着提升。
于是，“啤酒加枸杞、可乐加党参”或“熬夜喝水”的朋克养生方式悄然走红，展现了年轻人对中草药养生的热爱和探索。
这为传统中药滋补品市场迎来了新的机遇。
2020年，我国中药市场规模达6931亿元。 据前瞻产业研究院预测，2025年将达到11.162亿元，年均复合增长率10%。
中药市场中，中药材滋补品市场规模2020年已达969亿元，约占整体保健品市场的34%。
但需求越大，痛点就越深。
枸杞、党参等中药材，对于中药的方便易得，已经是Z世代年轻人最大的想象。 因此，中药能够像西方保健品一样方便携带、方便食用成为当代年轻人的最大诉求。
新草药零食的应运而生，这是中草药和糖果领域的双重技术革命。
这种新的草药零食，
为什么说是中药材和糖果世界的一场技术革命？
我喜欢中草药，但不懂，又怕麻烦，这成为年轻人与汉方养生之间的一道鸿沟。
作为新草药零食的开创者，现代科技的应用在糖果与中草药之间架起了一座桥梁。 这不仅是中草药的技术革命，也是糖果行业的技术革命。
1、用科技重新定义草药，填补中草药提取功效空白
“用科技重新定义草药”是这个开业仅两年的品牌的秘诀。
随着保健品市场的扩大和产品载体的多元化，功能性糖豆为消费者提供多场景保健、随时随地保健的便利。
BuffX、Nelo等西方保健品已成为主流零食。 以维生素软糖为例，中国食品工业协会数据显示，维生素软糖年复合增长率约为6%，预计2029年将增长至58亿美元左右。
其中，女性维生素软糖的消费量较高，到2024年儿童也将成为维生素软糖的主要消费者。
维生素软糖市场前景乐观，但中药材零食尚属空白。 这主要是由于中药材来源控制困难、配方不规范、提取技术原始、农药残留等问题。
独特的全谱提取技术解决了大部分问题，特别是能够以1：1的比例还原提取中药材中的全部有效成分。
该技术提取的草药晶体与草药原料相比还原度接近100%，从分子水平保证了产品中草药成分的一致性和有效性； 同时，该技术可以彻底去除提取过程中的农药残留和重金属物质，最大程度地保证草药的安全性。
掌握这一核心技术是成为新型草本零食先行者的重要前提。
2、走进年轻人的世界，不只是说说而已
技术从来不是目的，而是更好服务消费者的手段。 对于他们来说，走进年轻人、让汉方医疗更好地满足年轻人的需求才是其最终目标。
在贴近年轻人的过程中，我们更加注重与年轻人一起成长，展现更年轻的品牌形象，凸显更贴心的产品功能，打造更便携的产品形态。
最贴心的产品功能往往来自于对消费者最深刻的洞察。
为了了解年轻人的需求，我们聚焦一二线城市受亚健康困扰、重视个人生活品质的人群。
他们对保健品有着迫切的渴望、强大的购买力、更加理性的消费观念，更重要的是保健品的便捷性和口感。
为了找准他们的核心诉求，研究不同年龄段、不同职业群体的消费习惯和健康问题，致力于从细分的生活场景中挖掘消费者的痛点。 通过其研发实验室，遵循中医“药食同源”的原则，对产品配方进行优化创新，运用经典中医方剂“老方新用”，为当代年轻人的需求提供解决方案。
在产品载体选择上，第一代产品创新性地选择了夹心果冻糖果。
比如缺乏运动或者长期熬夜都会导致气虚。 气虚如果长期得不到改善，就会导致内脏功能下降，从而出现面色晦暗、无气血、手脚冰凉、出冷汗、感冒、乏力、失眠健忘等症状。
为此，特推出“桃眼”油方消汤。 以元代《瑞珠汤经验方》中经典中药“八珍汤”为基础，经过大量药效学原理实验，成功研制出“桃颜”油方消汤新药复方配方。 每颗软糖均含有足量的当归、人参、山药、桑葚、姜黄、黄精、茯苓、甘草。
这开创了汉芳健康零食的新时代。
产品形象年轻化，与年轻人同频产生共鸣。
当前，在新生代主导的消费市场，“美丽经济”十分盛行。 尤其是保健品，不仅要有效，还要好吃，更要美丽！ 以往功能性食品的包装呆板、乏味、“药味十足”，让人对其敬而远之，根本没有消费欲望。
为了与年轻人同频共鸣，创新地组织消费者参与产品共创，包括产品包装。
邀请了30位设计师，制作了30份设计稿，这30份设计稿交给了3000名95后网红进行投票。 最终采用了得票率最高的设计，这就是现在大家看到的产品包装风格。
不仅有技术壁垒十大养生零食，而且能踩到年轻人的痛点，成功在医疗保健市场破圈。
该品牌于2021年5月登陆天猫，截至7月底销量已过百万，多款单品位居天猫子品类销量第一。
据公司预测，2022年一季度第二代“有方”系列创新航母发布后，公司产品矩阵将进一步扩大。 2022年，公司营收或将突破1亿元，2023年将达到2.5亿元。
锋芒毕露的未来还能走得更远吗？
你还有力气走得更远吗？
作为一个诞生不到两年的品牌，成绩无疑是亮眼的，但现在功能性软糖市场的竞争已经开始加剧，保健品老手和功能性软糖产品新秀联手。
汤臣倍健推出针叶樱桃维生素C软糖、DHA软糖等一系列新型功能性软糖产品。 去年，安利还推出了消恩系列零食营养补充品，其中包括叶黄素酯软糖、维生素C软糖等多种功能性软糖。
除了老牌保健品的跨界布局，在功能性糖果领域，初创品牌BuffX、Nelo等也相继获得巨额融资。
这些功能性软糖品牌都有自己独特的策略来争夺年轻消费者。 例如，BuffX从年轻人的工作、感情、外表三个方面，针对不同场景设计了7款纯天然糖果。 无论是外包装上的朋克风格，还是抖音、小红书上的营销活动，Buffx都能为所欲为。
与这些同行相比，惊喜在哪里？
正如上一篇文章所介绍的，最大的秘密在于：古方今用，开启了中药和草药零食的新时代。
虽然中草药产品种类繁多、功效良好，但仍停留在相对传统的食用方式，进入门槛较高。 大量产品需要浸泡，甚至煮、炖，费时费力。
该产品的出现改变了这种费时费力的食用方式，用科技重新定义药材：通过提取技术的创新，不仅将中药材中的全部有效成分1:1还原提取，而且将其打造成美味、方便、健康的糖果零食。
年轻的世界拥有无限的想象力，“汉方”的诞生不仅是糖果行业的一场科技革命，更创造了前所未有的“中医养生新理念”。
正如TIPS所传达的科技（）、想象力（）、时尚（）、健康（）的价值观一样求医网信息，未来，依托世界的想象力，带着几千年中药文化的新传承，不断前行，奔向高处！
